根据赛立信在全国的基础调查数据显示Xpander，广播广告接触率为45.7%Lavish Joker，较上年同期下滑0.3个百分点LolliPop，广播听众规模约6.85亿人Wild Blood。尽管广播听众规模有所萎缩Possessed，但是五年间广播听众构成发生了变化：从中老年用户为主向中青年用户为主转变Madame Destiny、低学历人群向中高学历人群转变Mega Don Feeding Frenzy，这些特点充分体现广播媒体价值“犹在优在”之势Japanese Speed Baccarat A。

图1   2013-2017年广播听众构成

数据来源：赛立信媒介研究Sumo Supreme Megaways，2013-2017

2017年底Blackjack 80 Emerald，全国汽车拥有量突破两亿Heroic Spins，其中私人汽车拥有量为1.70亿San Quentin xWays。按照现在城镇每户人均2.86人估算Wild Blood 2，广播的车载覆盖人群为4.86亿Age of the Gods Cash Collect，车载听众达4.27亿Bow of Artemis。其中Rocket Blast Megaways，经常收听广播的车载用户有3.78亿Speed Baccarat 16 Korean，忠实用户超过3亿人Hippodrome Grand Casino，堪比美国总人口数Maneki 88 Fortunes，广播车载用户相当庞大Jam Bonanza。

    进入汽车时代Eyes of Fortune，汽车在逐步成为代步的工具Mahjong Ways 2，车载广播用户的画像与往年有一些变化:

   1Witchy Poppins、车载广播用户中Speed Auto Roulette，女性的占比较2009年增长了48.31%First Person Roulette，针对车载人群的节目已经不仅男性DasXBoot，女性也是一个不可忽视的群体Fruit Party；

   2Gold Rush、以中青年听众群为主WHEEL，超过70%的听众年龄界于25-44岁Joker Split；对比前两年用户特点Gods Gone Wild， 25岁以下及45岁及以上车载人群的占比都略有增长Duck Hunters，车载收听用户将更趋“大众化”Blackjack 46 Ruby；

   33 Egypt Chests、主体从高收入人群转为中高收入人群Blackjack 43 Ruby，50%的用户月收入都在5000元以上The Cage，万元以上的听众占比超过10%Casino Holdem，中高收入人群占比呈持续上升的态势Dice Bonanza；

   4John Hunter and the Aztec Treasure、超过60%的听众是大专及以上学历Starlight Princess 1000，其中本科及以上人群超过25%Tesla Jolt，中高学历人群数量在不断攀升Hawaiian Diva，对节目内容的要求会更高Chinese Speed Baccarat；

   5Shaolin Master、他们多数是个体私营业主Roulette 1 Azure、企业的管理人员和白领人士等Speed Baccarat 6；

   6XXXtreme Lightning Baccarat、他们是家里的消费决策者与参与者Blackjack VIP 19，在家庭消费方面具有较大的话语权Blackjack 73 Ruby。

图2 车载用户的画像

数据来源：赛立信媒介研究Dice Twice，2009-2017年听众调查

移动智能终端已成为个人大的信息入口Holiday Season。2017年年底Hooligan Hustle，互联网普及率为55.8%Speed Baccarat 5，我国网民规模达到7.72亿Starburst XXXtreme，手机网民达到7.53亿9 Coins Grand Diamond Edition。而声音所具有的伴随性和情感属性Blackjack 10 Azure、想象属性Starlight Princess 1000，使得音频的传播价值被重新发现Blackjack 49 Ruby，移动电台用户规模大增VIP Auto Roulette，亿级用户台露头角King Carrot，并且形成较激烈的竞争环境Emperor Speed Baccarat B，移动电台作为一种娱乐形式逐渐被人们所熟知和接受Japanese Speed Baccarat B。“音频消费”内容新风尚El Paso Gunfight xNudge。

图3 受众上网的目的

数据来源： 赛立信媒介研究Blackjack 14，2015与2017年基础调查

赛立信调查数据显示Scales of Dead，“听音乐/音频”的用户占比较2015年上升了16.7个百分点Might of Freya Megaways™，“听网络广播/在线广播”的用户占比是21.3%Empress of The Shadows，较2015年上升了接近5个百分点Myth，据此估算Blackjack 28 Azure，移动智能收听终端的用户规模大概是1.60亿Immersive Roulette。在通勤时间普遍拉长Wild Wildebeest Wins、人们独处时间增多和社会竞争加剧的情况下Boom City，用户对音频的伴随性需求更加强烈Blackjack VIP 8，激发移动智能终端音频收听的刚性需求Vikings Plunder。